Mercado de comésticos de olho no público masculino
07/02/2012 17:56
Segundo Paulo Padovani, da Natura, homens são criteriosos na hora de comprar um produto
Porto Alegre - Cada vez mais os homens estão buscando se cuidar esteticamente, com produtos específicos para suas necessidades. Reflexo disso é que o mercado brasileiro de produtos masculinos de higiene pessoal, perfurmaria e cosméticos (HPPC) movimentou US$ 3,2 bilhões em 2010 e manteve a segunda colocação no mercado mundial, atrás apenas dos Estados Unidos, com faturamento de US$ 5,02 bilhões. Conforme informações da Associação Brasileira da Indústria do setor (Abihpec), apesar dos números de 2011 ainda não estarem fechados, o setor anda em uma crescente, já que esse nicho de mercado é um dos mais interessantes atualmente.
Dados da entidade dão conta que o Brasil elevou sua participação no mercado mundial de 8,6% para 11,31%. No mundo, o faturamento com produtos masculinos de HPPC somou US$ 29,01 bilhões em 2010, apresentando crescimento de 8,75% em relação a 2009. No País, se destacaram as vendas de itens pré-barba, como cremes e espumas, cujas vendas aumentaram 25%. As vendas de produtos pós-barbas também registraram alta de 24%.
De olho nesse mercado que não para de crescer, a Natura acaba de apresentar sua nova linha para o público masculino: o Natura Ekos Mate Verde. O novo portfólio conta com quatro produtos - desodorante colônia, shampoo, sabonete em barra puro vegetal e desodorante spray para os pés - que trazem em suas fórmulas o ativo da erva-mate e são específicos para os cuidados do homem. A erva-mate, conta Loredana Mariotto, diretora da unidade de negócios da Natura, é conhecida como um revigorante natural, que estimula o corpo e a mente. ''Associamos toda a tecnologia que a natura tem com os benefícios da erva-mate''.
Para chegar a essa nova linha, já a disposição dos clientes neste mês de fevereiro, a Natura pesquisou os principais comportamentos masculinos e as tendências do setor durante mais de dois anos. ''A última parte da pesquisa foi realizada na Itália, que sempre dita tendência em moda e beleza'', reforça Loredana. Os preços dos produtos, sugeridos pela marca, variam de R$ 10,80 a R$ 68.
Segundo a diretora da marca, os produtos Ekos Mate Verde vão de encontro às necessidades do homem atual. É uma linha voltada para o homem moderno, acrescenta Loredana, que gosta de se cuidar, de estar bem com ele mesmo, mas também de se cuidar para a namorada, a esposa, tem um novo estilo de pensar e busca acima de tudo comprar produtos mais sustentáveis. ''Esse novo homem é aquele que valoriza atitudes sustentáveis, valoriza a natureza, que sabe que se cuidar é coisa de homem sim e que as mulheres agradecem'', frisa Loredana.
Paulo Padovani, gerente de marketing da Regional Sul da Natura, acrescenta que pesquisas realizadas com homens da região Sul do País apontaram que esse público é muito criterioso na hora de adquirir um produto. ''Eles avaliam o custo-benefício do produto, mas quando compram e se identificam com a marca, sempre voltam a comprar'', reforça. Homens da região, apontaram as pesquisas, também gostam de se perfumar, mas com leveza. ''O novo homem gosta de coisas práticas'', conclui Padovani.
Consumidor
Adepto de perfumes e alguns outros produtos de beleza, o personal trainer Gabriel Bau, de Londrina, afirma que é muito interessante ver as indústrias do setor produzindo itens para os homens. ''Homem também precisa se cuidar, se arrumar. Estávamos muito relaxados'', brinca. Ele se considera vaidoso, mas sem exageros, e conta que tem muitos perfumes, de marcas nacionais e importadas, e que gosta de estar sempre cheiroso. Além dos perfumes, Gabriel também gosta de arrumar o cabelo e para isso usa sempre uma pomada específica e faz uso do secador. No dia a dia, quando vai dar aulas ao livre não dispensa o protetor solar. ''É para proteger a pele, não podemos deixá-la exposta ao sol'', frisa
Dados da entidade dão conta que o Brasil elevou sua participação no mercado mundial de 8,6% para 11,31%. No mundo, o faturamento com produtos masculinos de HPPC somou US$ 29,01 bilhões em 2010, apresentando crescimento de 8,75% em relação a 2009. No País, se destacaram as vendas de itens pré-barba, como cremes e espumas, cujas vendas aumentaram 25%. As vendas de produtos pós-barbas também registraram alta de 24%.
De olho nesse mercado que não para de crescer, a Natura acaba de apresentar sua nova linha para o público masculino: o Natura Ekos Mate Verde. O novo portfólio conta com quatro produtos - desodorante colônia, shampoo, sabonete em barra puro vegetal e desodorante spray para os pés - que trazem em suas fórmulas o ativo da erva-mate e são específicos para os cuidados do homem. A erva-mate, conta Loredana Mariotto, diretora da unidade de negócios da Natura, é conhecida como um revigorante natural, que estimula o corpo e a mente. ''Associamos toda a tecnologia que a natura tem com os benefícios da erva-mate''.
Para chegar a essa nova linha, já a disposição dos clientes neste mês de fevereiro, a Natura pesquisou os principais comportamentos masculinos e as tendências do setor durante mais de dois anos. ''A última parte da pesquisa foi realizada na Itália, que sempre dita tendência em moda e beleza'', reforça Loredana. Os preços dos produtos, sugeridos pela marca, variam de R$ 10,80 a R$ 68.
Segundo a diretora da marca, os produtos Ekos Mate Verde vão de encontro às necessidades do homem atual. É uma linha voltada para o homem moderno, acrescenta Loredana, que gosta de se cuidar, de estar bem com ele mesmo, mas também de se cuidar para a namorada, a esposa, tem um novo estilo de pensar e busca acima de tudo comprar produtos mais sustentáveis. ''Esse novo homem é aquele que valoriza atitudes sustentáveis, valoriza a natureza, que sabe que se cuidar é coisa de homem sim e que as mulheres agradecem'', frisa Loredana.
Paulo Padovani, gerente de marketing da Regional Sul da Natura, acrescenta que pesquisas realizadas com homens da região Sul do País apontaram que esse público é muito criterioso na hora de adquirir um produto. ''Eles avaliam o custo-benefício do produto, mas quando compram e se identificam com a marca, sempre voltam a comprar'', reforça. Homens da região, apontaram as pesquisas, também gostam de se perfumar, mas com leveza. ''O novo homem gosta de coisas práticas'', conclui Padovani.
Consumidor
Adepto de perfumes e alguns outros produtos de beleza, o personal trainer Gabriel Bau, de Londrina, afirma que é muito interessante ver as indústrias do setor produzindo itens para os homens. ''Homem também precisa se cuidar, se arrumar. Estávamos muito relaxados'', brinca. Ele se considera vaidoso, mas sem exageros, e conta que tem muitos perfumes, de marcas nacionais e importadas, e que gosta de estar sempre cheiroso. Além dos perfumes, Gabriel também gosta de arrumar o cabelo e para isso usa sempre uma pomada específica e faz uso do secador. No dia a dia, quando vai dar aulas ao livre não dispensa o protetor solar. ''É para proteger a pele, não podemos deixá-la exposta ao sol'', frisa
Fonte: Folha de Londrina